與戶外風格師 山田昭一對談
關於 POST GENERAL 理想中的「戶外風格雜貨」

值得紀念的首次對談,邀請到擔任戶外品牌行銷總監、公關的戶外風格師 山田昭一先生。山田是戶外活動的老玩家,這次與POST GENERAL的總監 崎山一起解析「OUTDOOR」,以及分享各自對於戶外場景的見解與願景,豐富又有趣的對談,讓我們繼續往下看吧。

如果有這賣這種東西就好了…POST GENERAL的誕生與理念。

——許多人會問,POST GENERAL創立的契機是什麼?

崎山:會開始構思POST GENERAL的契機,是因為遍尋不到自己想要的商品,於是就開始自行動手了。在設計時又想到,如果可以將這個概念擴大,表現出整體的設計觀,不就能創造出在市場上還沒有的品牌嗎?成立的便是POST GENERAL。

崎山:品牌理念是「重新審視現有的商品,並添加新的元素及設計,為既有的商品提供全新的用途及價值。」
我自己在家居雜貨的業界打滾了將近20年,見過許多小物、家具、古董、設計物,許多都是已經存在在世界上已久,但是有時只要改變視角,就能發覺它不同的價值。這也是我設計的理念。
例如簡單的環保袋,用上不像環保袋的材質製作,就能讓它變得不太一樣。將居家用品加上戶外也能使用的功能性、材質、用途,就能創造出新的商品,這就是POST GENERAL想要表達的。

(左)棉質難以表現的色澤
(右)在戶外可以作為掛物架的新形態道具「戶外露營架」

——可以創造新價值的商品,用想的就有點興奮呢!山田先生對POST GENERAL有什麼印象呢?
山田:一開始看到POST GENERAL商品時,有種我知道這種商品,但這個長得有點不一樣!的感覺。我想這就是崎山先生追求的「能在居家使用的戶外道具」帶來的新鮮感。

山田:而且POST GENERAL標誌性的顏色有“橄欖綠”、“土狼棕”這些,都是像我一樣喜歡時尚和復古軍風的人會喜歡的顏色。正因戶外用品跟軍用有很高的契合性,所以我想跟我有相同想法的人應該很多。
實際上我自己也經常會想戶外和露營是否有什麼新的展現方式,所以對於這種嶄新的構想非常支持和喜歡。

適合日本的居住環境,小尺吋的折疊工作桌。

(左)不只房間中可以使用,可以作為車椅背收納袋的懸掛式外用大型收納袋。
(右)觸感舒適的環保羊毛毯。

近年來越來越火熱戶外活動市場


——日本的戶外活動近年越來越火熱,在戶外活動第一線活躍的山田先生怎麼看這個市場的現狀呢?

山田:COVID疫情逐漸緩和,戶外活動也幾乎恢復正軌,但是戶外活動似乎仍然很熱門。登山、衝浪等活動的人氣也再次衝高,露營人口只是其中的一小部分的感覺。從一般人的角度來看,市場已經趨於飽和,之後已經不是隨便做一個露營用品就能賣的時代了。

山田:正因如此所以需要不斷創新,提供貼合用戶的生活方式的商品,才有可能戳中這些消費者的心。目前由於市場的急速擴張,有太多品牌林立,POST GENERAL必須持續的創造、提供新的商品價值,這對未來的戶外用品業界也是非常重要的。

崎山:這幾年因為疫情很難出國旅遊和外出吃飯,對戶外活動的需求反而大增,這點在日本特別有感。因此我也希望POST GENERAL能夠提供更有價值的商品給這些喜愛戶外活動、露營的人。正如同山田先生說的,要守好品牌的設計核心,在商品上體現我們想表達的價值觀,希望能有更多人會成為POST GENERAL的粉絲。

 

——不隨波逐流,如何傳遞品牌的想法至關重要!

珍惜自己「享受戶外活動」的心是非常重要的,不論是戶外活動或是比較小眾的嗜好。

 

日常生活的延長。POST GENERAL所構思的“戶外”是?

——POST GENERAL與OUTDOOR的關聯性?
崎山:
POST GENERAL其實並不能算是典型的「戶外品牌」,更像是居家生活用品。是每天可以在生活中使用的商品。但是日常也會有暫停的時候,例如假日去露營或旅行,出門運動等活動,其實算是日常的延長。

崎山:在戶外使用的商品,外觀也可以跟居家用品相契合。POST GENERAL是提供「物」的品牌,不局限與室內或戶外,而是希望能在不同的場景都能發揮作用。

 

——不限定使用場景,依照生活風格自由使用商品,正是POST GENERAL想做的事。

山田:這麼說POST GENERAL的商品廣度蠻高的呢。代表性的商品「HANG LAMP」掛燈系列商品,在家也能使用,在戶外露營、車中、災害發生時都能使用。不完全是露營用品,反而是可以放在生活中,隨著情境使用的物品。我是拿來當做睡前閱讀的燈在使用。

(左)在無法插電的地方也能使用的照明。
(右)利用附的遙控器就可以操作開關的USB充電款掛燈。

今後POST GENERAL的目標是什麼?
——最後想請問POST GENERAL今後想成為怎麼樣的品牌,是否有什麼具體想達成的里程碑呢?

崎山:現在已經以台灣作為海外的據點,開始向中國、韓國等其他國家販售。也預計在明年參加德國法蘭克福的戶外展覽。

崎山:希望能看看POST GENERAL的商品是否能被歐洲給接受。最終目標是前進英國,在品牌設計風格的原點——英國的Blackpool開店就好了!

山田:很棒耶~請讓我跟去(笑)我覺得日本的戶外文化相比美國及歐洲應該落後了一大截。雖然現在正當紅,但我們仍認為戶外活動是“非日常”的活動這點就看得出差距。希望戶外活動能成為更近身的存在。也希望POST GENERAL的商品能成為更多人的必需品。

文章來源:POST GENERAL
撮影協力:株式会社トルシープ
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